Campaña Publicitaria

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
MARY ANN
EMBAJADA DE CANADA

En el ejercicio de las cartas enviadas por parte de la embajada de Canadá, se ha realizado a petición la elaboración de una campaña publicitaria para mostrar los servicios y plan de estudios de la UnADM, hablamos en nuestro caso de la carrera de "Ingeniería en Desarrollo de Software", para la cual aporte mis conocimientos en Marketing y Diseño con el Anàlisis de Mercado y en trabajo en equipo con mi compañera Berenice Sànchez.

A continuación mis aportes:

ESBOZO - ANÁLISIS DE MERCADO
CLIENTE: UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MÉXICO (UnADM)
PRODUCTO O SERVICIO: PLANES DE ESTUDIO A DISTANCIA, NIVEL SUPERIOR

INTRODUCCIÓN

Creación de una campaña de difusión para dar a conocer los servicios de la UnADM y sus programas de estudio en las distintas carreras.

La difusión tiene como objetivo el resolver el problema del mercado meta, en este caso el sujeto de estudio requiere como objetivo principal:

Retomar/iniciar sus estudios de nivel superior.
Resolver problemas de disponibilidad tales como tiempo y lugar, factores importantes para llevar a cabo sus estudios.

Para llevar a cabo este análisis se deben responder las siguientes premisas:

1. IDENTIFICACIÓN DE RECURSOS

a. PUBLICO OBJETIVO / MERCADO META

b. LUGAR DONDE SE LLEVARÁ A CABO LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

2. GRUPO DE ESTUDIO

a. ENFOQUE DE GRUPO (GEOGRÁFICO, SOCIAL Y ECONÓMICO).

b. FUENTE DE INFORMACIÓN (DIRECTA E INDIRECTA MEDIANTE ENTREVISTAS Y EXPERIENCIA PROPIA, SE PUEDEN UTILIZAR LAS ENTREVISTAS A EGRESADOS QUE SE ENCUENTRAN EN YOUTUBE, ASÍ COMO NUESTRA PROPIA EXPERIENCIA AL ESTAR EN EL CURSO PROPEDÉUTICO).

3. MEDIOS

a. CARTEL PUBLICITARIO (IMPRESO)

b. SPOT (AUDIO)

c. VIDEO (AUDIO-VIDEO)

IDENTIFICACIÓN DE RECURSOS.

En esta sección podemos observar que la fuente es la propia universidad, se debe tomar en cuenta que no es un producto o servicio nuevo, la UnADM se encuentra firmemente posicionada, cuenta con egresados los cuales han comprobado la calidad de educación impartida, los nuevos aspirantes conocen las características objetivas que deben contar como alumnos de una plataforma a distancia.

Estas características colocan con firmeza los programas educativos de la UnADM, teniendo como base información firme de sus planes de estudio, planes que son avalados por la secretaría de educación pública.

Público Objetivo / Mercado meta

El público objetivo se establece de acuerdo a la relación del producto o servicio ofrecido, en nuestro caso se ofrece un servicio educativo a distancia, servicio en el cual el público tiene como base el haber concluido/egresado de la educación media superior.

Rango de edad: 18-19 años
Nivel de escolaridad: Egresados del nivel medio superior

GRUPO DE ESTUDIO

Aspectos Geográficos

La campaña se inicia por invitación de la embajada de Canadá, dándonos la oportunidad de establecer una campaña de difusión para los programas de estudio que ofrece la UnADM, llevándose a cabo por distintos medios analizados en breve.

Lugar de difusión: México y Canadá.
Idioma de la campaña: Español, Inglés y Frances.

Aspectos sociales y económicos.

La UnADM ofrece un amplio campo de aplicación, en el cual pueden acceder un gran número de aspirantes y estudiantes ya que al ser una universidad subsidiada por el gobierno federal no tiene cuotas o costo. Por otra parte requiere una inversión mínima por parte del aspirante ya que se debe contar con:

• Computadora de escritorio o portátil.

• Internet.

Dentro de clasificación de estratos sociales podemos encontrar que cada una de los integrantes de sus clasificaciones puede acceder a este sistema de estudios, ya que al no tener costo (pero si una mínima inversión personal), hacemos ver que la misma UnADM ofrece puntos de encuentro, donde en espacios públicos (universidades, bibliotecas, etc) con quienes mantiene vinculación y donde se puede acceder de forma gratuita para utilizar una computadora con acceso a internet para cumplir con las actividades correspondientes.

Fuentes de información.

Como fuentes de información tenemos la que nos ofrece la UnADM en su portal de internet, así como numerosos testimonios a los que podemos acceder, en los cuales aspirantes y egresados nos dan su punto de vista y el por que es valioso el sistema ofrecido por la UnADM.

Portal: www.unadmexico.mx

Testimonios:

https://www.youtube.com/watch?v=AwLKiV4hdio

https://www.youtube.com/watch?v=pQmOZ3cFcEc

https://www.youtube.com/watch?v=M4A9HlQ3ieo

MEDIOS DE DIFUSIÓN

Se prepara un diálogo o guion publicitario, el cual deberá contener aspectos claros, breves y específicos que expresen los valores, programas y objetivos de la UnADM.

• Medio Impreso: Cartel publicitario.

o Tamaño: Tabloide.

• Spot Publicitario: Audio.

o Duración: 30 Segundos.

• Comercial: Video/Multimedia

o Duración: 40 segundos – 1 minuto.

CARTEL PUBLICITARIO.